Newsletter nº 276 - Ano VI - 21 de Novembro de 2006
ONDE ESTÁ O DIFERENCIAL DE SEU NEGÓCIO?
O início do século XXI marcado por mudanças acentuadas e irresistíveis trazidas pela globalização econômica, internet e tecnologia da informação, evidencia ainda a irreversível transição econômica da sociedade industrial para a sociedade do conhecimento, na qual saímos de uma economia organizada para extração de valor, alicerçada na “transformação, energia e mão-de-obra” e vigente desde a Revolução Industrial, para uma economia organizada para construção de valor, com a predominância da “inteligência, conhecimento e informação”.
Aposta-se agora nos ativos intangíveis como conceito de geração de valor para empresa, continuidade e consolidação no mercado. Os ativos intangíveis, ao contrário dos tangíveis, são as fontes geradoras de riquezas a disposição da empresa que não se pode ver, não se pode tocar, muito embora, passíveis de avaliação.
Ao olhar para uma árvore vemos o tronco, as folhas e os frutos. Estes elementos evidenciam a saúde da árvore e o modo como ela se apresenta, mas temos ainda, as raízes, que apesar de não enxergarmos, são responsáveis pelo florescer, pelos frutos, pela saúde da árvore.
E assim é com os ativos tangíveis e intangíveis de um negócio. As partes tangíveis da árvore, ou seja, os elementos suscetíveis aos sentidos da visão e tato, (tronco, folhas e frutos) representam a empresa como é conhecida pelo mercado e expressa pela contabilidade.
Já as raízes, responsáveis pela boa alimentação, florescer, pelos bons frutos e continuidade da árvore, formam os ativos intangíveis. Apesar de não os vermos, não os tocarmos, auxiliam diretamente e cada vez mais na sociedade moderna, na obtenção do lucro, no aumento da competitividade, na consolidação no mercado e na fixação de diferencial competitivo.
Um bom exemplo para percepção da presença e participação dos ativos intangíveis no negócio é o do fundo de comércio. Fundo de comércio é entendido como o conjunto de elementos necessários ao funcionamento da empresa. Dentro do fundo de comércio temos elementos tangíveis do tipo: estoque, maquinário, móveis, sua estrutura física e, ao mesmo tempo, itens intangíveis como: localização estratégica, carteira de clientes, treinamento da equipe, marca, continuidade da empresa, etc.
A potencialização de um negócio (compra/venda) e o excesso de preço/lucro na venda – mais valia em relação ao valor contábil do negócio - é mais que nunca dado justamente pelo grupo “ativos intangíveis”.
Daí porque, a proposta da Machado & Associados é de por meio da avaliação e análise do impacto dos intangíveis no desempenho de seu negócio, disponibilizar a empresa não só uma importante ferramenta de gestão, definição de diretrizes e crescimento, como também, uma avaliação da entidade mais adequada ao novo modelo econômico mundial, no qual os ativos intangíveis tem posição de destaque.
Rafael Hoerbe Soares
Área de Negócios
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