Newsletter nº 312  -  Ano VIII  -  30 de Abril de 2008

INOVAÇÃO E MARCA, UMA DUPLA QUE PROMETE!

Como eu, vocês já devem ter se surpreendido nas gôndolas do supermercado com uma água de garrafa rosa. A água chama atenção e se destaca no meio de outras tantas águas. O mesmo ocorre com outras duas águas: pequenas, gordinhas e nas cores vermelha e azul. Estas águas pertencem a uma mesma empresa e é parte da estratégia desenhada para se destacar num mercado altamente concentrado.

 A empresa aposta na inovação para viabilizar seu crescimento. A capacidade de oferecer novidades tem feito diferença e se apresenta como chave para o sucesso. O mercado admite isso no momento em que reconhece como ponto comum das marcas mais valorizadas do mercado a inovação. E não estamos falando de inovação tecnológica, científica, de informática ou tecnologia da informação. Não! Estou me referindo a nossa capacidade de reinventar, de reinventar nosso produto, nossa empresa!

 O que assistimos é a inovação da ÁGUA, a maior e mais sem graça commodities do mundo! Com a estratégia eles dão vida à água, diferenciam sua água, criam águas diferentes para públicos diferentes. As academias de ginástica comprarão as águas rosas para suas clientes mulheres. Cafeterias, salões de beleza, barbearias, escritórios comprarão águas dos recipientes pequenos e coloridos. O público masculino ficará com a água tradicional. Mas são todas águas! Não mais. Apareça com outra água em casa que não a da embalagem rosa para sua filha! Agora temos a segmentação de produto e público.

 Talvez um próximo passo interessante nesta estratégia seja criar diferentes MARCAS para as diferentes águas, aumentando assim a identificação, a ligação, a relação entre produto e cliente, bem como construindo novos ativos para o grupo. Isto porque, a marca representa atualmente o maior patrimônio das empresas. Prova disto é que GOOGLE é hoje a marca mais valiosa do mundo (avaliada em US$ 86,06 bilhões), muito embora a empresa não esteja inserida num segmento que demande significativo patrimônio físico, do tipo: instalações, imóveis, máquinas, veículos, etc. Em 2008, a MARCA acentua sua importância na vida das empresas, na medida em que com as alterações da legislação societária, ganha definitivamente espaço nos balanços, com a criação da conta intangível no ativo permanente.

 O que você pode mudar no seu produto, na sua marca, na sua empresa? Não me diga que não há o que mudar! Falamos agora da reinvenção da água enquanto produto comercial! A Machado & Consultores está preparada para identificar e construir com você alternativas de crescimento para seu negócio.

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