Newsletter nº 321  -  Ano VIII  -  11 de Julho de 2008

EVOLUÇÃO DO SETOR DE FRANQUIAS

Em números absolutos o setor de franquia só pode comemorar, afinal os dados são expressivos e animadores. Nestes últimos sete anos o setor mudou de patamar, se consolidou e vem confirmando os estudos de que o sistema de franquia não era modismo, mas sim uma prática de mercado que veio para ficar, onde se revela um modo

rápido e eficiente de expansão das redes e uma opção, com risco reduzido, para o empreendedor.

 Bem verdade, que o Brasil como um todo, vem em um processo evolutivo, mas se analisarmos todas as variáveis que atuam como complicadores do mercado iremos verificar números significativos (78% das micro e pequenas empresas no Brasil conseguiram sobreviver por dois anos em 2005/2007, e olha que em 2002/2004 esse percentual era de 51%). [1]

Mas a que se deve tamanho incremento? Os fatores que merecem maior relevância são:

• Aumento de preparo por parte dos empreendedores (profissionalização, preparação e planejamento);

• Inclusão e incremento do consumo nas classes E, D e C;

• Expansão na oferta de crédito (taxa de juros relativamente menores);

• Estabilidade da economia nacional;

 E o que leva os 22% a mortalidade?

• Ponto e local inadequado;

• Falta de conhecimento do mercado;

• Fatores econômicos (grau de endividamento e falta de capital de giro);

• Elevada carga tributária;

• Falta de planejamento administrativo (Marketing, Recursos Humanos, etc.).

• Concorrência predatória;

 Mas voltando ao assunto em epígrafe, alguns fatores são preponderantes para o processo de franquia lograr o êxito atual, quais sejam:

• Transferência de tecnologia (escolha do ponto, treinamento constante de funcionários, padronização visual, uniformização da rede, fornecedores previamente selecionados e homologados, padronização das atividades/serviços/produtos);

• Publicidade com custo reduzido;

• Acompanhamento macro do negócio;

• Ganho de escala nas compras (com preço e prazos diferenciados do mercado);

• Modelo já testado e aprovado quanto ao “modus operandi”;

• Em alguns modelos de negócio a exclusividade na área;

 Segue abaixo gráficos onde demonstram a evolução do mercado de franquias durante os últimos anos, como: faturamento, evolução do número de redes e número de unidades, quantificando a ascendência que o setor apresenta concomitantemente a economia nacional.

[2]

Os números acima são auto explicativos e reforçam o bom momento deste segmento de mercado no Brasil. Porém nem tudo são flores, e o empreendedor deve estar sempre atento às sinalizações que o seu negócio e o mercado lhe oferecem no tocante as dificuldades diárias.

[1] www.sebrae.com.br

[2] www.portaldofranchising.com.br

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