Newsletter nº 339  -  Ano IX  -  06 de Agosto de 2009

 O VALOR DA SUSTENTABILIDADE CORPORATIVA  

Sustentabilidade Corporativa, termo imponente, muito em voga entre executivos, empresas, mercado financeiro, etc... parece que, atualmente, esse conceito passou a ser determinante no sucesso das empresas, estimulando e aguçando as estratégias das empresas na interação com seus parceiros, sejam eles acionistas, clientes, fornecedores, sociedade ou Estado, gerando ganhos para todas as partes envolvidas, seja por sua capacidade na construção de reputação ou pela credibilidade das corporações a partir de princípios como a transparência, ética, cidadania corporativa e responsabilidade social empresarial.  

O conceito de Sustentabilidade Corporativa, é apoiado no “tripple bottom line”, ou, em português, tripé da sustentabilidade o qual já abordamos em artigo anterior, que agrega o lado econômico-financeiro, o social e o ambiental de uma empresa, e se torna um fator de respeito e admiração por parte de toda a sociedade, agindo, diretamente, como determinante do  sucesso das corporações.  

Acima de qualquer coisa, executivos e estrategistas devem ter em mente que, Sustentabilidade Corporativa tem a ver com a forma de se conduzir as rotinas das empresas. Ser, pensar, decidir e agir de forma sustentável é um processo de entendimento, negociação e integração entre todos os agentes de relacionamento, sob os princípios e valores da própria organização e de sua ética. A forma como a organização se relaciona com esses agentes (inclua-se também o meio-ambiente) deve seguir esses valores e ser, constantemente revista e analisada, para que se mantenha a postura ética a fim de gerar confiabilidade aos agentes que são, sem dúvida, responsáveis por grande parcela de crescimento sustentado e equilibrado das empresas.  

É claro que as empresas precisam de lucro para sobreviver, mas não é apenas isso que garantirá seu futuro... O lucro empresarial é absolutamente necessário e deve ser sempre cobrado, porém, deve ser entendido como meio, energia, combustível que permite à empresa alcançar seus objetivos e sua missão.  

Hoje, a sociedade como um todo, exige das grandes organizações, principalmente das de capital aberto pela sua visibilidade, a adoção de completa transparência na sua governança e distribuição de riqueza, para que possamos verificar que as mesmas, de alguma forma, “devolvem” à sociedade parte de suas riquezas em forma de projetos sociais, ambientais e de, acima de tudo, respeito e transparência em sua gestão.  

É fato que o perfil dos consumidores atuais mudou e que os mesmos, a cada dia, se tornam mais cientes da capacidade que têm nas mãos de transformar a sociedade e, por conta disso, cada vez mais começam a cobrar mais responsabilidade das empresas no que se refere às questões sociais e ambientais. Para se manter e crescer no mercado hoje, é preciso pensar além dos ganhos empresariais e avaliar o que a comunidade, região, país e mesmo o mundo vão ganhar com o sucesso da empresa.  

Finalmente, podemos concluir que a capacidade de gerar riqueza de uma empresa, na posição de agente econômico, passa a ser, cada vez mais, fundamentalmente dependente de sua aprovação social, obtida com seus processos de satisfação social, na sua capacidade de provar que é social e ambientalmente responsável, na postura transparente de sua administração, enfim, no conjunto daquilo que compõe o tripé da sustentabilidade. Desta forma, não resta a menor dúvida que a sustentabilidade agrega e muito, valor a sua empresa e deve ser considerado como ativo importante da organização e pauta de planejamento sempre.

Vanessa de Carvalho Bonafé

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